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本文關鍵字：品牌logo設計,企業(yè)商標設計,深圳標志設計
隨著社會政治、經(jīng)濟、科技、文化的發(fā)展，經(jīng)過精心設計而具有高度實用性和藝術性的標志設計，已經(jīng)被廣泛地應用在社會的各個領域，對人類社會的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用。作為一個國家形象標志的國旗、國徽，它具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊意義；而公共場所、交通、安全、操作等標志對指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效；商標、店標、廠標等專用標志則對發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng)造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權益等具有重大的實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體、個人的圖章和簽名等幾乎都有表明自己特征的標志，這些標志一方面從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用，一方面也推動著社會進步，保障了各自的權益。隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象、在不受語言文字障礙等特性的束縛下，促進著國際間的交流。可見，標志設計的廣泛應用，已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。
標志在適應生活節(jié)奏不斷加快的需要下具有的特殊作用是任何傳送方式都無法替代的。應運而生的標志設計也成為一門學科，逐步地成為一個充滿時尚和藝術性的行業(yè)并越來越受到人們的青睞。據(jù)中央美術學院設計系肖勇介紹，標志設計作為一種人類直觀聯(lián)系的特殊方式，要用最簡單、有效、易懂的符號視覺語言反映著時代、民族、國家、地域等不同的特征，也要體現(xiàn)出不同時期的歷史文化。更有人稱，標志設計是一個羈絆藝術，它既受本身所要表達的內容所限制，同時，實用價值又制約著它的創(chuàng)意特色。一個優(yōu)秀的標志設計，不僅把它實用和功利的制約轉換成為新穎、獨特的創(chuàng)作契機，還要以多重的素養(yǎng)功底、濃厚的知識積淀、寬廣的思維區(qū)域、深入淺出的智慧以及巧妙的構思來順應其制約，天衣無縫地體現(xiàn)它所要表達的視覺含義，使其成為一個區(qū)別于其他符號的獨立生命。當代標志設計是在原始符號的基礎上，得以延續(xù)和發(fā)展起來的圖形設計，使當代標志設計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發(fā)展空間。它將使人們在信息的溝通上變得更輕松和富有特點,像ci或vi設計就是一種趨于豐富和個性美感的標志表現(xiàn)形式，這種信息“符號化”的表現(xiàn)特征不僅與全球范圍內的設計革新思潮相吻合，也體現(xiàn)了在全球化、未來數(shù)字化環(huán)境中標志設計的發(fā)展趨勢。
從歷史文化傳承中發(fā)展起來的標志設計作為一種標識符號，反映著時代、民族、國家、地域等不同的特征。近些年來，國內設計界對如何繼承傳統(tǒng)民族文化，拓展當代標志設計進行了不懈的探討和實踐。他們在各自的作品中著意強化了傳統(tǒng)與當代的有機結合，其中涌現(xiàn)出了一些既體現(xiàn)出當代標志設計的觀念與時尚，又折射出各民族、各地區(qū)不同的歷史文化特征和審美取向的優(yōu)秀作品，這充分地顯示了傳統(tǒng)圖形與當代標志設計緊密結合的藝術魅力。就2008奧運標志“中國印·舞動的北京”來說，它的設計既簡潔明了又起到了傳承和傳播作用。它以印章為主體表現(xiàn)形式，不僅把中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素巧妙結合，還將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術形式與運動的特征結合起來，將“京”巧妙地幻化成一個蘊含濃重的中國韻味的向前奔跑著、舞動著迎接勝利的運動人形，不僅生動地表達出北京張開雙臂，歡迎八方賓客的熱情與真誠，在蘊含中國文化的同時以國際化的語言形式向世界傳遞著奧林匹克的理念與精神。而與可口可樂、耐克、蘋果等簡潔、形象的標志設計相比，國內的標志設計還是相對顯得有些遜色。
雖然我國的標志設計藝術在迅速向前奔跑，要在國際舞臺上占有一席之地，還需要加快步伐。肖勇說：“我國的標志設計藝術是在改革開放后，從無到有再到普及，逐步地發(fā)展起來，這與西方大半個世紀的標志設計基礎相比，成績仍顯得差強人意。而起步晚且發(fā)展慢的一些因素是受多方面影響的，一是由于一些管理者和設計者的觀念陳舊，一些作品是在原有的基礎上經(jīng)過改良，雖然跟進了時代，但是缺乏創(chuàng)意，跟不上時代。二是由于社會需要和高校擴招致使國內的設計人才很多，大部分都處于一種初級狀態(tài)而處于高端與國際接軌的設計人才卻寥寥無幾。三是我國的標志設計行業(yè)發(fā)展得很迅速，一些作品在表達的含義上還不夠簡潔、清晰，缺乏獨立性和競爭力，個性化、有說服力的作品越來越少。四是關于標志的設計與應用以及注冊方面了解的還不夠深入，導致一些抄襲、侵權的案件頻頻發(fā)生，阻礙了國內的標志設計藝術的發(fā)展。”他還提醒每一位設計者，“在這個顯示標志個性化的設計時代，當代標志設計不僅要兼具信息化、視覺化、當代化，還要與時尚性和藝術性并存，標志設計要與國際接軌，標志設計師要時刻關注世界前進的每一步。”
